沿着“打造全球最大超市，建設國際購物天堂”的旅遊發展思路，經過兩年多的努力，義烏已基本構建了以國際商貿城、篁園市場和針織品市場為主的購物旅遊體系，並樹立起義烏購物旅遊的品牌形象。其中，國際商貿城已成為來浙江的遊客進行旅遊購物的主要目的地。
獨樹一幟，打造浙江省富有特色的旅遊品牌
義烏，自然資源、人文景觀相對匱乏，沒有傳統意義上的旅遊資源。但除了自然景觀、人文景觀，在旅遊的六大要素中，購物旅遊佔有很大比重。義烏擁有全國知名的小商品市場，市場就是義烏的最大特色和優勢。結合這一實際，義烏在2003年明確提出了依托市場發展購物旅遊的總體目標。
目標在前，義烏有關部門齊心協力，干在實處，促使義烏購物旅遊業快速發展，並成為浙江省乃至長三角一顆璀璨的明珠和一大特色旅遊品牌，成為省內乃至全國的一個富有特色的旅遊區。
正如省旅遊局林震華處長所說，義烏的購物旅遊走出了很好的路子，知名度越來越高，不僅彌補了浙江省旅遊業的短腿，也使得全省旅遊業的知名度日益提高。
完善功能，成為浙江省最具人氣的十大景點之一
根據義烏市場這一特殊的旅遊景點全開放、無門票、沒折扣的特點，義烏市在2003年出台了《對組織來我市購物旅遊的旅行社實行獎勵的實施方法（試行）》，在2004年又重新進行了修訂，由此許多旅行社和旅客都把到義烏購物作為一條理想的線路來推介來遊玩。
為了做好團隊和遊客的接待和服務工作，義烏有關部門在國際商貿城和篁園市場專門設立了“購物旅遊團隊接待處”，並由市風景旅遊管理局對服務接待人員和翻譯人員進行政策、業務培訓；在市場週邊開闢購物旅遊車輛免費專停區，更新和增設中英文雙語旅遊導示牌；擴大市場禁煙區，新建休閑區，盡可能為遊客提供優質舒適的購物環境。
義烏市場商品價廉物美，但許多商品不零售。針對這一現象，義烏有關部門聯合發出倡議，要求廣大市場經營戶立足長遠，發展購物旅遊中的零售業，且設立一批購物旅遊定點商位。今年，國際商貿城二期市場面積近1萬平方米的購物旅遊中心投入運營，面向中外遊客開展超市式服務，實行批零同價，積極為廣大遊客營造舒適的購物環境。
經過短短幾年的努力，購物旅遊已成為義烏社會經濟發展的一大亮點，遊客數量逐年增加，在2003年10月由《浙江日報》主辦的浙江省最具人氣的十大景點（區）評選中，中國小商品城（國際商貿城）榜上有名。2004年，共有309萬人次遊客踏上來義購物之旅，比上年增加41%，境外遊客達18萬人次，同比增加64%。其中25家二星級以上旅遊星級飯店接待國內外遊客49萬人次，同比增加8%。浙江、上海、江蘇等地近400家旅行社，組織了1560余個純旅遊購物團隊（含專列）來義烏購物旅遊。
面向國際，形成新一輪浙江旅遊拳頭產品
義烏市場國際化程度與日俱升。今年以來，共有179個國家和地區近10萬名外商來義烏採購商品，市場輻射188個國家和地區，商品行銷東南亞、中東、歐美等地。
義烏市場離不開國際大市場，義烏的旅遊同樣需要國際旅遊大市場，做國際旅遊文章始終是義烏市旅遊發展的主要目標。為此，義烏在去年專門赴韓國、日本等國進行旅遊促銷活動，吸引了眾多日本、韓國旅遊界和商界人士及新聞媒體的關注。
境外旅遊團隊的紛至沓來，不僅打響了義烏購物旅遊在國際旅遊市場的品牌，也擴大了浙江旅遊業在國際上的知名度。最近，浙江省旅遊局致函義烏市旅遊部門，決定從今年起，以義烏購物旅遊為新一輪浙江旅遊拳頭產品，並公佈了浙江省旅遊新產品的基本路線，即“杭州———紹興———橫店———義烏”。省旅遊局認為，義烏的購物旅遊在國際國內旅遊市場已經有了相當大的影響，這條線路已經得到韓國、印度尼西亞、新加坡、泰國及中國臺灣等地旅遊界的熱烈響應。
5月26日，印尼旅遊協會會長章生耀率領的雅加達市旅遊局長、文化局長以及印尼主力旅行社踩線交流團和以臺灣桃園旅行業會理事長仲延榮為團長的臺灣旅行社考察團共30余人，分別抵達義烏進行踩線。他們在考察后都深有感觸地說，義烏市場上的商品琳琅滿目，價廉物美，深信能吸引更多的印尼遊客和臺灣遊客。
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