沿着“打造全球最大超市，建设国际购物天堂”的旅游发展思路，经过两年多的努力，义乌已基本构建了以国际商贸城、篁园市场和针织品市场为主的购物旅游体系，并树立起义乌购物旅游的品牌形象。其中，国际商贸城已成为来浙江的游客进行旅游购物的主要目的地。
独树一帜，打造浙江省富有特色的旅游品牌
义乌，自然资源、人文景观相对匮乏，没有传统意义上的旅游资源。但除了自然景观、人文景观，在旅游的六大要素中，购物旅游占有很大比重。义乌拥有全国知名的小商品市场，市场就是义乌的最大特色和优势。结合这一实际，义乌在2003年明确提出了依托市场发展购物旅游的总体目标。
目标在前，义乌有关部门齐心协力，干在实处，促使义乌购物旅游业快速发展，并成为浙江省乃至长三角一颗璀璨的明珠和一大特色旅游品牌，成为省内乃至全国的一个富有特色的旅游区。
正如省旅游局林震华处长所说，义乌的购物旅游走出了很好的路子，知名度越来越高，不仅弥补了浙江省旅游业的短腿，也使得全省旅游业的知名度日益提高。
完善功能，成为浙江省最具人气的十大景点之一
根据义乌市场这一特殊的旅游景点全开放、无门票、没折扣的特点，义乌市在2003年出台了《对组织来我市购物旅游的旅行社实行奖励的实施方法（试行）》，在2004年又重新进行了修订，由此许多旅行社和旅客都把到义乌购物作为一条理想的线路来推介来游玩。
为了做好团队和游客的接待和服务工作，义乌有关部门在国际商贸城和篁园市场专门设立了“购物旅游团队接待处”，并由市风景旅游管理局对服务接待人员和翻译人员进行政策、业务培训；在市场周边开辟购物旅游车辆免费专停区，更新和增设中英文双语旅游导示牌；扩大市场禁烟区，新建休闲区，尽可能为游客提供优质舒适的购物环境。
义乌市场商品价廉物美，但许多商品不零售。针对这一现象，义乌有关部门联合发出倡议，要求广大市场经营户立足长远，发展购物旅游中的零售业，且设立一批购物旅游定点商位。今年，国际商贸城二期市场面积近1万平方米的购物旅游中心投入运营，面向中外游客开展超市式服务，实行批零同价，积极为广大游客营造舒适的购物环境。
经过短短几年的努力，购物旅游已成为义乌社会经济发展的一大亮点，游客数量逐年增加，在2003年10月由《浙江日报》主办的浙江省最具人气的十大景点（区）评选中，中国小商品城（国际商贸城）榜上有名。2004年，共有309万人次游客踏上来义购物之旅，比上年增加41%，境外游客达18万人次，同比增加64%。其中25家二星级以上旅游星级饭店接待国内外游客49万人次，同比增加8%。浙江、上海、江苏等地近400家旅行社，组织了1560余个纯旅游购物团队（含专列）来义乌购物旅游。
面向国际，形成新一轮浙江旅游拳头产品
义乌市场国际化程度与日俱升。今年以来，共有179个国家和地区近10万名外商来义乌采购商品，市场辐射188个国家和地区，商品行销东南亚、中东、欧美等地。
义乌市场离不开国际大市场，义乌的旅游同样需要国际旅游大市场，做国际旅游文章始终是义乌市旅游发展的主要目标。为此，义乌在去年专门赴韩国、日本等国进行旅游促销活动，吸引了众多日本、韩国旅游界和商界人士及新闻媒体的关注。
境外旅游团队的纷至沓来，不仅打响了义乌购物旅游在国际旅游市场的品牌，也扩大了浙江旅游业在国际上的知名度。最近，浙江省旅游局致函义乌市旅游部门，决定从今年起，以义乌购物旅游为新一轮浙江旅游拳头产品，并公布了浙江省旅游新产品的基本路线，即“杭州———绍兴———横店———义乌”。省旅游局认为，义乌的购物旅游在国际国内旅游市场已经有了相当大的影响，这条线路已经得到韩国、印度尼西亚、新加坡、泰国及中国台湾等地旅游界的热烈响应。
5月26日，印尼旅游协会会长章生耀率领的雅加达市旅游局长、文化局长以及印尼主力旅行社踩线交流团和以台湾桃园旅行业会理事长仲延荣为团长的台湾旅行社考察团共30余人，分别抵达义乌进行踩线。他们在考察后都深有感触地说，义乌市场上的商品琳琅满目，价廉物美，深信能吸引更多的印尼游客和台湾游客。
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